CONsumo CON sentido

Con la información que tenemos hoy en día, sobre el estado del planeta, el cambio climático, las desigualdades sociales y el impacto que tiene en todo ello nuestro estilo de vida consumista, para mí, el único consumo con algo de sentido es un verdadero consumo responsable.
 
Me han invitado a unos premios universitarios de emprendimiento sostenible a hablar sobre el consumo y la producción responsable y aquí algunas reflexiones en torno al tema…
 
El consumo responsable es todo acto de consumo, tanto de compra, como de uso, que hacemos de forma consciente, ajustándonos a nuestras necesidades reales (no a nuestros deseos) y valorando la idoneidad de lo que estamos consumiendo, a nivel de impacto en el medio ambiente, en la economía y en la sociedad. Por lo tanto, el consumo responsable, necesita por un lado, de una demanda consciente y por otro de una oferta consciente; productos y servicios ecológicos, que promuevan la equidad social, la economía local, el comercio justo… El consumo responsable engloba todo tipo de producto, como la alimentación o la moda, o de servicio, desde el turismo responsable a las finanzas éticas.
 
Si nos remueve solo un poquito ver la cantidad de plásticos que desechamos, los campos cubiertos de basura tecnológica, la pérdida de bosques y de riqueza de los hábitats marinos, las desigualdades sociales, la pobreza, la exclusión… lo lógico sería que TODO nuestro consumo fuera ‘responsable’ y no hiciera falta hablar de consumo responsable.
 
Sin embargo, no es tan fácil, requiere renunciar… Hemos crecido con todo tipo de comodidades, más de las que hubieran podido imaginar nuestros abuelos… en una cultura donde el consumo ha pasado de ser símbolo de status, a democratizarse con la llegada de los modelos llamados de ‘bajo-coste’, pero cuyo coste social y ambiental, es elevadísimo!
 
¿Qué nos pasa? ¿Por qué como especie humana nos comportamos de esta manera?? En la era de máxima conectividad a nivel de tecnologías de la información y la comunicación, vivimos desconectados de nuestra ‘humanidad’. Nuestra ‘humanidad’ es la que nos permite ver con una mirada amplia, percibir y sentir, y actuar sólo siguiendo nuestra voluntad. Nuestra ‘humanidad’ es la que nos permite entrar en unos grandes almacenes y comprar sólo aquello que necesitamos y esté acorde a nuestros valores, haciendo un consumo responsable.
 
Cuando el ser humano empieza a cuestionarse el consumo rápido, fácil, depredador y destructivo y toma una perspectiva sistémica y ecológica, se abre una ventana para la emergencia de nuevos modelos sociales, nuevos modelos organizativos, nuevos modelos económicos… Para una visión optimista del cambio climático y la transformación social, os recomiendo ver el documental ‘Mañana’ en la que un grupo de jóvenes recorren el mundo mostrando proyectos (r)evolucionarios en torno a la agricultura, la energía, el dinero, la educación…
 
Os propongo también, que cuando vayamos a comprar, nos auto-evaluemos en ese acto de compra. Desde nuestra posición como compradores, nos podemos preguntar:
¿lo necesito realmente? ¿o puedo no consumir? ¿puedo aprovechar o reutilizar algo que ya tengo? ¿cuándo lo utilizaré?
Y desde el análisis de lo que vamos a comprar:
¿qué estoy comprando? ¿qué utilidad tiene? ¿de dónde viene? ¿cómo se ha fabricado? ¿con qué materiales? ¿cómo se distribuyen? ¿se pueden reciclar al final de su vida útil? … Necesitamos poder conocer el ciclo de vida de los productos, desde el origen, hasta el desecho.
¿dónde lo estoy comprando? ¿en un negocio local, de barrio…? ¿o a una multinacional extranjera?
 
No siempre disponemos de toda la información y a menudo, es difícil y puede requerir un gran esfuerzo conseguirla. Por suerte, vivimos en la era de la información y en una economía de libre mercado y como individuos tenemos el poder de decisión de qué actos de consumo realizamos o no. Hoy más que nunca existen cada vez más opciones para poder hacer un consumo responsable y mediante estas decisiones de consumo, podemos cambiar el modelo consumista por un modelo más responsable y ecológico.
 
Mediante cada acto de compra estamos financiando organizaciones y modelos económicos… Podemos elegir perpetuar el modelo ecónomico de "bajo-coste", de producción deslocalizada, en masa, de dudosas condiciones laborales… o apostar por la economía local, social y solidaria, el comercio justo, el respeto por el planeta… Cada euro que gastas en un negocio local, es como un "voto" y es un euro que enriquece a tu comunidad. Y cuantas más veces circule este euro dentro de la comunidad, más valor, riqueza, oportunidades de trabajo… que genera para todos. Apostar por el consumo responsable y local, es también apostar por el bienestar económico de nuestra comunidad actual y de las futuras generaciones.
 
En este marco del consumo responsable y la economía con sentido, nace The Home Therapy. Con el objetivo de que tomemos consciencia de cómo estamos habitando el planeta, de cómo nos hemos desvinculado de la naturaleza al asentarnos en las ciudades, de cómo hemos diseñado edificios enfermos, edificios que nos transpiran y que requieren de un elevado consumo energético, de cómo los ‘embellecemos’ con acabados y mobiliario que sin saberlo, hacen que el ambiente interior de las casas esté más contaminado que el ambiente de ciudades como Barcelona, y que  además probablemente, se hayan producido en la otra punta del planeta en unas dudosas condiciones laborales.
 
Por ello, The Home Therapy promueve el Diseño CON Sentido y está creando un canal, una plataforma, la tienda, donde encontrar opciones para amueblar y equipar un hogar de forma responsable. Seleccionamos el producto en base a los siguientes valores:
*De proximidad: producido en Cataluña, España o Europa, buscando poder ofrecer una oferta completa, tanto en categorías como en precio, de productos para el hogar
*De materiales naturales y respetuosos con el medio ambiente: maderas recuperadas o certificadas, el bambú de rápido crecimiento, las fibras vegetales, el corcho…
*Elaborado artesanalmente: promoviendo la mano de obra local y la conservación de los oficios
*Libre de tóxicos: favoreciendo la salud en los ambientes interiores y sobretodo, en las zonas de descanso y habitaciones de niños y bebés
 
Desde la tienda de The Home Therapy, nos encargamos de analizar el ciclo de vida de los productos, de valorar y escoger el producto que mejor encaja en los valores de ecología, salud, belleza y bienestar que promovemos. También, como política de responsabilidad social corporativa, para compensar nuestra huella ecológica y el impacto medioambiental del transporte del producto, apoyamos proyectos de reforestación, como treesisters.org, un proyecto de plantación de árboles a través del empoderamiento de la mujer.
 
Y vosotros… ¿qué tipo de consumidores sois? ¿qué tipo de consumidores queréis ser?
¿Apostamos TODOS por un consumo responsable o estamos esperando en secreto a que los demás lo hagan por nosotros?

¿Queréis saber más?
- El libro de 'Dinero y Consciencia' de Joan Antoni Melé - (Barcelona, 1951) Conferenciante y formador sobre valores, fundador de la empresa Taller de Conciencia, miembro del Consejo Asesor de Triodos Bank, Asesor de la Cámara de Emprendedores y Empresarios de Cataluña, promotor de la banca ética en España y Latinoamérica
- La película-documental 'Mañana' dirigida por Cyril Dion y Mélanie Laurent